Закат империи Levis

     Закат империи Ливайс.

 

   Родоначальник а также крупнейший производитель знаменитых джинсов фирма "Ливай Страусс" объявила О закрытии в США шести предприятий а также увольнении 3 300 сотрудников. Это еще раз один толчок ровно по переживающей кризис легкой промышленности страны.

   Доходы от пошива джинсовой одежды сократились вместе с 7,1 миллиарда долларов в 1996 году впредь до 4,26 миллиарда в прошлом.

 

  Неутешительными оказались а также показатели первых месяцев нынешнего года, что сейчас, видимо, окончательно подтолкнуло перевод производства за границу, в страны вместе с дешевой рабочей силой. Таким образом еще поступили большинство американские корпорации. Например, вся спортивная обувь известной фирмы .Найки. снова вместе с начала 90-х годов производится далеко не в США, однако в странах Азии.

   Однако - одно занятие кроссовки, а также навсегда другое - джинсы, ставшие символом Америки, частью ее истории а также полкультуры, самой демократичной а также наиболее носимой в мире одеждой. С времени появления на свет первых рабочих брюк, названных впоследствии джинсами, "Ливай Страусс энд компани" оставалась лидером в их производстве а также продаже на мировом рынке.   Предметом особой гордости фирмы всегда была ее летопись, насчитывающая около 150 лет.
 
   Отцом-основателем джинсовой империи был иммигрант из Баварии Ливай Страусс. В 1853 году, в времена золотой лихорадки в Калифорнии, он приехал в Сан-Франциско в надежде заработать на продаже одежды, хозяйственных товаров а также разной мелочи старателям золотых приисков. Среди клиентов магазина Страусса был а также портной из Рино - города в штате Невада Джекоб Дэвис, закупавший затем нужные ему вещи, в частности, плотную ткань почти под названием деним.

 

   Впервые эта ткань была завезена в Новый Свет из Европы, однако поначалу далеко не пользовалась около американцев внушительный популярностью. Дэвис же организовал пошив из прочного денима штанов специально ради золотоискателей а также наладил их сбыт сквозь тот же лавка Страусса. 

 

   Однако карманы в таких брюках зачастую рвались, так как никак не выдерживали тяжести засунутых в них образцов пород а также инструментов. В то время Дэвису пришла в голову вариант скреплять наиболее зачастую рвущиеся швы металлическими заклепками, ставшими в дальнейшем фирменным знаком джинсов.

 

   Товар стал использовать около золотоискателей таким неистовым спросом, что именно Дэвис, опасаясь конкуренции, решил запатентовать личное изобретение. С целью заполнения необходимых документов требовалось заплатить 68 долларов, которых около него отнюдь не было. Вот в то время-в таком случае он а также обратился к собственному покупателю Ливаю вместе с предложением войти в пай а также заняться производством ходового товара. 20 мая 1873 года не очень большая фирма "Ливай Страусс энд компани" получила лицензию номер 139 121 на единоличное льгота производства брюк вместе с заклепками на карманах.

 

   Эта дата а также считается официальным днем рождения джинсов.

 

   В Сан-Франциско было открыто 2-ва предприятия ровно по пошиву брюк, материал ради которых поставляла пользующаяся хорошей репутацией ткацкая фабрика в Манчестере. Вскоре новая продукция завоевала славу далеко не всего лишь около золотоискателей, только а также около всех жителей Сан-Франциско, занимавшихся физическим трудом. Говор об удобных а также сверхпрочных штанах рабочего класса резво распространилась согласно всей стране.

 

   В 1890 году брюкам из голубого денима присвоили номер 501. Сшитая почти под тем же номером модель новых джинсов "Ливайс" считается классикой - она является точной копией первых образцов а также самой популярной в мире, особенно среди молодежи.

 

   Монополия "Ливай Страусс" на производство рабочих штанов вместе с заклепками сохранялась впредь до истечения действия патента в 1891 году, впоследствии чего их стали действовать а также другие фирмы. Все же это была имитация еще знаменитого товара, которая еще раз долговременно далеко не могла составить ему конкуренцию.

 

   Брюки из денима стали в Америке, как будто поговаривают ныне культовыми в 30-х годах, в какое время на киноэкраны из Голливуда хлынул поток вестернов. Поскольку герои фильмов, палившие приятель в друга из кольтов, были, как будто положение, одеты в штаны фирмы Ливайс, как будто ее ради краткости называли, так они стали далеко не столько атрибутом рабочего класса, сколько признаком мужественности. Все хотели быть похожими на Джона Уэйна или Гэри Купера.

 

   В Европу ливайсы были завезены американскими солдатами в конце Второй мировой войны а также помаленьку вошли в ряд модной одежды. Их уж перестали вычислять рабочими. В 50-е годы их носили почти что все американские дети. Поэтому молодежь запустила в обиход само выражение .джинсы. (ровно по названию особо прочной хлопчатобумажной ткани), которое к началу 60-х годов было официально взято на вооружение компанией Ливай Страусс.

 

   С временем были учтены жалобы некоторых владельцев джинсов на заклепки боковых карманов, какие царапали мебель а также цеплялись за ткань. Они были убраны внутрь, только далеко не потеряли свою роль гаранта прочности. Джинсы шились различных фасонов в зависимости от требований моды. Никогда далеко не менялась едва треугольная строчка на задних карманах а также малый матерчатый ярлык вместе с надписью .Ливайс..

 

   В 70-х годах джинсы стали излюбленной одеждой хиппи, какие обыкновенно украшали их вышивками, цепочками, колокольчиками а также прочими безделушками. В 1973 году .Ливай Страус. устроила пусть даже конкурс на лучшее отделка одежды из денима, в котором приняли участие две тысячи юношей а также девушек из США, Канады а также вместе с Багамских островов.

 

   Некоторые из представленных дальше моделей были позже закуплены компанией ради ее музея.

 

   Из джинсовой ткани стали действовать отнюдь не лишь брюки, однако а также куртки, пальто, рубашки а также даже если обувь. Рынок заполнили заготовки из денима, какие производят сотни компаний согласно всему миру.

 

   Дабы укрепить свои позиции, "Ливай Страусс" начала в 1986 году производство новых брюк, создав ради сего отдельную фирму почти под названием .Доккерс.. Это были, казалось бы, обыкновенные брюки, только изготовлялись они из сильнее плотной ткани, их отнюдь не требовалось гладить. Они далеко не обтягивали бедра, индивид чувствовал себя в них вольно а также комфортно. Этак появился новый вид одежды, названный .хакис.. Доккерсы стерли грань промеж одеждой ради отдыха а также работы.

 

  Деловые люди, клерки, госслужащие стали носить хакис дружно вместе с пиджаками а также галстуками, однако люди попроще вместе с куртками а также майками. Теперь доккерсы ради мужчин а также женщин продаются в 40 странах мира.

 

   Однако кризис американской легкой промышленности, обострившийся в 90-х годах, далеко не обошел стороной а также империю Ливай Страусс энд компани. Жесткая конкуренция с стороны заграничных производителей сильнее дешевой джинсовой продукции все незначительно больше вытесняла вместе с рынка сильнее дорогую - американских компаний Ливай Страусс, .Ли, Рэнглер. Кроме того, все большей популярностью пользовались дизайнерские джинсы от Донны Каран, Ральфа Лорена или Томми Хилфайгера. Их покупали состоятельные, однако не более обеспеченные предпочитали брать в магазинах джинсы подешевле - в пределах 20-25 долларов, далеко не обращая внимания на фирму-изготовителя.

 

   Вместе с 1997 года в США было закрыто 29 предприятий Ливайс, на которых работали 19 700 индивид. Внушительная доля операций была перенесена из штаб-квартиры в Сан-Франциско в 2 иных центра фирмы - в Брюссель, отвечающий за сбыт в Европе, на Близком Востоке а также в Африке, же похоже в азиатский средоточие, расположенный в Сингапуре. А также вот нынче - новое свертывание производства а также массовые увольнения не менее 20 процентов рабочей силы фирмы в США.

 

   В данные момент согласно всеми миру действует 21 затея Ливай Страусс, на которых заняты 16 600 индивид. Из них 4400 - работают в США. После намеченной реорганизации количество работающих на компанию американцев снизится примерно вплоть до одной тысячи. После нынешнего закрытия шести производств в Соединенных Штатах останутся только лишь две фабрики согласно производству джинсов Ливайс - в штате Техас.

   Похоже, стремительно в американских магазинах джинсы вместе с маркировкой "сделано в США" будут внушительный редкостью. По словам представителя фирмы, ее руководство вынуждено сходить на данные экстремальные меры, хотя а также сожалеет О потерянных рабочих местах а также закрытии предприятий.

 

   Планы реконструкции производства будут завершены как будто момент к следующему году, в какое время . Ливай Страусс. исполнится полтора века. В числе подлежащих ликвидации - оба старейших предприятия в Сан-Франциско, в каком месте в 1853 году были сшиты первые легендарные .рабочие штаны..